Heute habe ich mal wieder 2 neue Bezeichnungen für ältere Menschen gefunden, die ich bisher noch nicht kannte:

• DAK (die alten Knochen)
• die Fidelen

Dank des Berichts über das Ergebnis des fiftiesnet.de Castings konnten die Wortspiele des Alters mit – teilweise skurilen – Bezeichnungen für Ältere um die Begriffe “Woofs”  und “Generation Gold” erweitert werden. Danke ;)

Dass unsere Nachbarn aus Österreich ja etwas gemütlicher sind ist ja nichts neues. Nun hat sich aber auch in Österreich herausgestellt, dass die sogenannten Best Ager eine Zielgruppe mit enormem Potential sind. Denn Best Ager verfügen über eine hohe Kaufkraft, langjährige Konsumerfahrung und einen hohen Qualitätsanspruch. Und da der demografische Wandel auch vor Österreich nicht Halt macht, sehen die Experten der Alpenrepublik beste Chancen, “mit den Best Agers gute Geschäfte zu machen”.

Nun hat endlich auch die Nahrungsmittelindustrie die Zielgruppe der über 50-jährigen entdeckt. Ich hätte zwar eher mit einem Anbieter von Bio-Lebensmittel gerechnet, aber vielleicht sorgen ja gerade die ganzen Inhaltsstoffe in den Burgern für glatte Haut und ein ewig jugendliches Aussehen. Man darf schon ein wenig über die aktuelle Kampagne von Burger King® schmunzeln, bei dem eine durchaus attraktive Protagonistin der Generation 50  plus, lasziv auf der Couch liegt und den mittlerweile ebenfalls 50-jährigen Whopper präsentiert. Ich stimme marketing-blog.biz jedoch zu, dass die “Over 50. And still hot”-Kampagne durchaus eine ungewöhnliche Idee ist. Wenn auch nicht mit ganz so viel Erfolgspotential wie die Dove-Kampagne “Initiative für wahre Schönheit“.

Sind Sie fit für die Marketingherausforderungen der Zielgruppe 50 plus? Wer die Antwort nicht weiß, kann das jetzt schnell online testen. Dazu hat das ReifeNetzWerk eine “ReifePrüfung” online gestellt, mit der man in nur zehn Schritten prüfen kann, ob man bereit ist, sich den Anforderungen der Zielgruppe zu stellen. Viel Spaß ;)

“Lebenslinien” – Gesichter die das Leben schrieb. So heisst das Motto eines Fotowettbewerbs, der von dem Senioren-Portal Herbstzeit ausgeschrieben wird. Gesucht werden Charakterköpfe und gewinnen kann man dabei auch noch was. Vielleicht werden dabei ja ein paar interessante Senioren-Models entdeckt. Denn da wächst auch gerade ein neuer Markt heran.

Die Global Group AG hat in einer umfassenden Studie erfragt, was die Zielgruppe der Best Ager wirklich bewegt? Wie leben die “Best Ager”? Was wollen sie? Wie konsumieren sie und was wünschen sie sich in Zukunft? Um diese Fragen zu beantworten wurden 404 Personen über 50 Jahre in drei Gruppen eingeteilt: Personen zwischen 50 und 65 Jahren, zwischen 66 und 70 Jahren und über 70 Jahren. Mit dieser Einteilung sollte u.a. die oft verwendete Einteilung in diese Altersgruppen überprüft werden. Die drei Gruppen unterscheiden sich nach der Studie vor allem in den Interessen und Freizeitaktivitäten.

Heute und morgen findet eine zweitägige Konferenz in Berlin zum Thema “50plus-Marketing – Best Practices 2008″ im Crowne Plaza Berlin City statt.

Die französische Groupe Bayard aus Paris steigt groß in den deutschen Zeitschriftenmarkt ein und übernimmt den Zeitschriftenbereich der Verlagsgruppe Weltbild. Vielleicht werden dann endlich auch mal die Online-Themen stärker getrieben als bisher. Mich hat es seit meiner Arbeit an Lebensphasen.de gewundert (seit 2002!), dass es das Senioren-Magazin Lenz nie über die Verlagsadresse bzw. zuletzt einen Aboshop hinaus geschafft hat, sich im Internet markt- und zielgruppengerecht zu präsentieren. Eigentlich schade bei dem vorhandenen Best Ager Content.

Eine tolle Marketingaktion hat sich das Sanitätshaus für Senioren – Seniorenland.com – ausgedacht. Die ersten 8 Senioren, die am 8.8.2008 stolze 88 Jahre alt werden, erhalten einen Einkaufsgutschein über 888,- Euro. Und neben der Aktion gibt es sogar noch eine 88-Jahre Chronik. Da hat sich mal jemand echte Gedanken zu Statistiken und Zielgruppen gemacht. Klasse.