Was für Michael Jackson diesen Sommer in Form zahlreicher Flashmobs, sogenannter kurzer und scheinbar spontaner Menschenaufläufe auf öffentlichen Plätzen funktioniert, kann für einen innovativen Anbieter seniorengerechter Technik nicht falsch sein. Das dachte sich auch der bekannte Chorleiter Gotthilf Fischer, als er mit seinem Chor zur Internationale Funkausstellung IFA 2009 nach Berlin kam und einen Senioren-Flashmob initiierte.

Am Stand der emporia Telekom aus Österreich, an dem man sich ausgiebig über die aktuellen Handymodelle informieren konnte, fingen plötzlich Besucher der IFA an spontan einen Klingelton zu singen. Erst einer, dann stimmten weitere ein bis zuletzt eine perfekt choreografierte Ansammlung älterer Menschen unter der Leitung von Gotthilf Fischer den Klingelton intonierte und werbewirksam in Richtung emporia Stand zeigte. Die verdutzten Gesichter einiger Besucher zeigen, dass er gewünschte Effekt durchaus erzielt wurde. Die singenden Senioren hatten auf alle Fälle ihren Spaß wie man im Video am Ende dieses Artikels sehen kann.

Wer glaubt, dass nur junge Leute für solche Aktionen zu haben sind, der hat die moderne Generation 50 plus massiv unterschätzt. Man interessiert sich nicht nur für Technik und moderne Kommunikation, sondern eifert den Jungen auch in punkto aufmerksamkeitstarker Aktionen nach. Und dass moderne Technik nicht nur etwas für junge Leute ist, zeigt auch emporia Telekom mit ihren aktuellen Seniorenhandys, die speziell auf die Bedürfnisse der älteren Menschen zugeschnitten sind und ein Höchstmaß an Bedienkomfort und attraktivem Design bieten.

Seit 4. August 2009 ist das Ge­setz zur Be­kämp­fung un­er­laub­ter Te­le­fon­wer­bung und zur Ver­bes­se­rung des Ver­brau­cher­schut­zesin Kraft getreten. Darin wird u.a. geregelt, dass Unternehmen Verbraucher nur noch telefonisch mit Werbeanrufen kontaktieren dürfen, wenn der Verbraucher vorher sein Einverständnis gegeben hat. Darüber hinaus ist es ab sofort unzulässig, einen solchen Werbeanruf zu tätigen und dabei die Rufnummer auszublenden, damit der Angerufene nicht erkennen kann, wer anruft.

Das Bundesministerium für Justiz hat eine eigen Seite ins Netzt gestellt, auf der Verbraucher Tipps erhalten, wie sie solche unerlaubten Telefonate bei den Verbraucherschutzzentralen melden können. Hierfür stehen Musterwiderrufsbelehrungen oder auch Fragenkataloge und Flyer zur Verfügung.

Nun hat endlich auch die Nahrungsmittelindustrie die Zielgruppe der über 50-jährigen entdeckt. Ich hätte zwar eher mit einem Anbieter von Bio-Lebensmittel gerechnet, aber vielleicht sorgen ja gerade die ganzen Inhaltsstoffe in den Burgern für glatte Haut und ein ewig jugendliches Aussehen. Man darf schon ein wenig über die aktuelle Kampagne von Burger King® schmunzeln, bei dem eine durchaus attraktive Protagonistin der Generation 50  plus, lasziv auf der Couch liegt und den mittlerweile ebenfalls 50-jährigen Whopper präsentiert. Ich stimme marketing-blog.biz jedoch zu, dass die “Over 50. And still hot”-Kampagne durchaus eine ungewöhnliche Idee ist. Wenn auch nicht mit ganz so viel Erfolgspotential wie die Dove-Kampagne “Initiative für wahre Schönheit“.

Ergänzend zu meinem Beitrag von gestern habe ich heute noch einen Blogbeitrag zu einer Studie in den USA gefunden, in der über 80% der über 55-jährigen die Werbung als nicht zielgruppengerecht finden.

Quelle: Werbung die nicht ankommt – nicht ankommen soll?