Wer sind sie: Generation 50plus, Best Ager, Generation Genuss, Silver Surfer? Was beschäftigt die Menschen, die sich hinter diesen Begrifflichkeiten verbergen? Wie leben sie, wovon träumen sie und was bewegt sie?

Die BAT Stiftung für Zukunftsfragen (ehemals: BAT Freizeit-Forschungsinstitut) hat eine ganze Generation unter die wissenschaftliche Lupe genommen. Und dabei auch die Wünsche und Interessen der jüngeren Generationen untersucht. Initiiert und ermöglicht hat diese umfassende Generationenstudie die Unternehmensgruppe Deutscher Ring.